オロビアンコとファッションのブログ

日本のマーケットを席巻するオロビアンコという謎多きブランド。元々はイタリアの片田舎にあるバッグ工場だったはずが、今や渋谷にはカフェまでつくってしまい、下着や文房具など、アイテムも日々増え続けています。百貨店・セレクトショップ・バッグ専門店、それぞれが扱う商品の違いや価格差の謎を解き明かしつつ、魅力や新製品についてもレポートします。

2014年11月14日金曜日

オロビアンコのCSR活動（スポーツ支援）

ずいぶん久しぶりの更新になってしまいました。
意外に失速しないですね、オロビアンコ。街では相変わらずリボンをこれ見よがしにつけたバッグに出会いますし。

人材サービスなどを手がける、(株)ヒト・コミュニケーションズが支援する北海道のカーリングチーム、「ヒト・コミュニケーションズred WINS」。
ここをオロビアンコもサポートしているみたいです。写真はオロビアンコのバッグを持った選手たち。

でもどうせだったら、「オロビアンコ・なんとかかんとか」みたいなチームを作ってしまった方が効果があると思うんですけどね。

2014年8月6日水曜日

暴走するオロビアンコの流通

お笑いコンビ、ホンジャマカのボケ担当、石塚英彦氏。愛称は石ちゃんで知られる氏がイメージキャラクターをつとめるブランドディスカウント＆ビッグサイズの紳士衣料雑貨店が「サカゼン」である。電車の中吊り広告でもよく見かける同店のイメージは、どう贔屓目に見ても「おじさんの店」だ。ただ、実際に店舗を訪れてみると、イタリアの人気ブランドがきちんと揃えてあったりと、品ぞろえ自体は、特に悪趣味というわけではない。加えて価格も参考上代の50％～OFFと魅力的なものだ。

だがしかし。そこにオロビアンコを並べて良いものかというと疑問が残る。アルマーニやドルガバ等、既にブランド認知は行き着くところまで行き着き、あとはどのように流通量だけを増やすかが課題となっているイタリアブランドであればいざ知らず、まだまだセレクトショップでの「オシャレブランド」という位置づけでの販売も並行して行われているオロビアンコがここに並ぶのはどうだろうか。

ディスカウント大手の「ドン・キホーテ」にオロビアンコが並んだ際は、イタリア本国は必死で流通を止めたそうである。

セレクトショップのバイヤーからすればディスカウントショップやオジサン向けブランドショップと同じブランドは扱いたくはない。商社や卸業者の独断なのか、それとも、オロビアンコ社も認めている販売戦略なのか。

今後とも注視しなければならないポイントである。

WEBショップでもこの通り、あけすけな取り扱い

価格表記は　「当店通常価格（税込）：￥31,320　　⇒　ネット限定価格（税込）：￥19,800」

2014年7月18日金曜日

イルビゾンテの広告に見る商品原価の話

イタリアのファッション誌、VOGUEにイルビゾンテの広告が掲載されていました。1ページの純広（取材等ではなく、画像データを載せるだけの広告タイプ）で100万円～150万円程度でしょうか。仮に100万円だとして、この金額を誰が負担しているかというと、はい、消費者ですね。

以下、アパレル業界の構造のお話をしたいので、かなり単純化して説明します。

新しいブランドが立ち上がって、バッグを100本制作したとします。
材料費、制作費、販売管理費で100万円がかかり、ブランド存続のために利益を100万円出したいとします。
定価を2万円に設定すれば、2万円×100本で200万円。経費が100万円で、利益100万円が会社に入ります。

ただ、ブランドイメージのために、50万円を使って広告を出したとします。そうすると、経費は150万円。100万円の利益を出すために、バッグの単価を2万5千円に設定する必要があります。
消費税やその他の事情等、無視していますが、つまり、広告を打って有名になっているブランド品は、他でもない消費者自身がお金を出してそのブランドを有名にしている、、、ということが言えるんですね。

もちろん、有名になった場合、バッグがたくさん売れるので、生産量（流通量）を増やせば単価は下げられます。

ただ、豪華なお店やかっこいい広告、すべてバッグの販売価格に反映されているということが言いたかった記事です。