銀座エルメスのショーウィンドウを見て思うこと

いま、銀座メゾンエルメスのショーウィンドウが面白いです。
テーマは、

「INCURSION（侵入）」

で、イギリスのアーティスト、ケイト・マグワイアさんが手がけたとのこと。

 作業中のケイトさん

ショーウィンドウ、エルメスクラスだと1回の展示にいくらくらいかけるんでしょうね。

今回はアーティストも入れているので、300万円～500万円ってところでしょうか？もっとかかってますかね？

アート性があって素晴らしいと思うのですが、問題はこの300万円～500万円（試算）を誰が払っているかってことです。
えぇ、もちろんエルメスが払っているんですが、エルメスのバッグを買っている消費者が均等に割って負担している、とも考えられるわけです。

そう思うと、オロビアンコは日本国内に直営店を持たないので、店舗運営にかかるコストが発生しない分、定価を安く設定できます。

「我々はメーカーであって、リテーラー（小売業者）ではないんだ！」って言うジャコモさんの方針のおかげですね。

オロビアンコカフェは頑張っています！

渋谷駅と原宿駅の中間地点にあり、ややメインストリートから外れた立地にあるものの、頑張って営業を続けているKAFFE Orobianco。

現在、セール開催中で1階のショップ（2階がカフェです）では特に印象的な配色（ピンク×イエロー等）のアイテムが最大で50％オフです。

形は定番のビジネスから一昔前に爆発的な人気を誇ったボディバッグ、次はこれかな～？というトレンドを意識したリュック等が並びます。

オロビアンコの直営店！？ジャコモヴァレンティーニ＠銀座ベルビア館

驚きました！
ついに、オロビアンコの直営店ができたのかと、思いました。
なぜなら店名がオロビアンコのCEO兼デザイナー、「ジャコモ・ヴァレンティーニ」その人の名前を冠したものだったので。
「我々はメーカーであり、小売業者ではない」と言い切っているジャコモ氏の志が貫徹されているようで、ここは日本のバッグ小売最大手のサックスバーホールディングスによる運営とのこと。
オロビアンコのバッグの他、小物等も揃うようです。

GAP×GQのコラボアイテム

オロビアンコのオンリーショップ（あくまでオロビアンコ専門店です。直営店じゃありません）がある原宿。
やっぱり若者のファッションの中心地ですね、今でも。

駅前のGAPで雑誌のGQとのコラボアイテムを発見。
オロビアンコも一時期、mono magazinやBeginとコラボしていた記憶がありますが、GQを読むようなエグゼクティブな人たちがGAPで服を買うイメージがなかったので、これには驚きました。

アバクロとか、せいぜいZARAを来てそうですよね、GQ読者層って。お金持ってそうですから。

イルビゾンテのナイロンバッグ

イルビゾンテもついにこんなナイロン×レザーのコンビバッグをショーウィンドウに飾るようになってしまいました。
数年前まではオールレザーメインで、たまにキャンバスとのコンビバッグが出る程度だったと思うのですが。オロビアンコ以上に頑なにレザーを謳ってきたブランドから、このようなバッグが出てくると、いよいよブランド毎の差別化が難しくなってくるのではないでしょうか。
各ブランドが良いと思うもの、作りたいものを作るのではなく、とにかく市場で売れるものを作るのであれば。

エフクリオとオロビアンコの同型リュックを比較

家電製品なんかだと、「SONY　対　Panasonic最新機種徹底比較！」 というような企画を雑誌等でよく目にします。
徹底比較できるのは、ユーザーが購入する際の判断基準を数値化できるからですね。価格に始まり、消費電力やバッテリーの持続力、パソコンであればCPUの処理速度やハードディスクの容量等などがあげられると思います。
ブランド間の比較が難しいのはファッションです。家電製品が物性（モノとしての価値）の面で主に比較されるのに対し、ファッションアイテムは感性（好み、嗜好）の面で判断されますから。なのでたとえば今回のタイトルのようにオロビアンコとエフクリオを比較したところで、あまり有益な情報は得られないと思います。
仮に比較するとしても、下のようなあまり中身のない記事になってしまうんですよね。
結局は、どのブランドの鞄を持つかなんて、「好き嫌い」でいいんですから。

オロビアンコ　対　エフクリオ　徹底比較！！

■価格　
オロビアンコの勝ち！

やっぱりエフクリオの方が1万円程度高いですね。 コストパフォーマンスはオロビアンコに軍配です。

■デザイン
エフクリオの判定勝ち！？

デザインは完全に好みの問題で、写真の見映えにもよりますが、パッと見て「良さげ」なのはどうしてもエフクリオの方に思えます。
高級感、しっかり感は、全体のつくりの丁寧さや素材選び等、色々な要素で構成されますが、ナイロンバッグの場合、芯地を硬いものにするか柔らかいものにするかで、「立派さ」に差が出ます。くたっとしていると、どうしてもカジュアルな（ややもすると安っぽい）雰囲気になりますから。

■耐久性
引き分け

オロビアンコはナイロン、ポリエステルがメイン。革は一部に使われることが多いです。一方、エフクリオはレザーの割合が多いアイテムをどんどん投入しています。今回とりあげたアイテムでいえばエフクリオはコットンメインで一部がレザー。使用環境によるのでなんとも言えませんが、あまり差は無いかと思います。
ちなみに、、、本場イタリアでは、大人の男がナイロンやコットンのバッグを使うことはほとんどありません。 オールレザーです。スーツの基本素材がウールであるように、大人の男の鞄と言えば、革なんだそうです。

新宿丸井アネックス「RAGTAG」での中古オロビアンコ

新宿の丸井アネックスの中に、リサイクルブランドブティックの「RAGTAG」が入っていました。銀座の老舗百貨店、松坂屋の中にFOREVER21などのファストファッションブランドがテナントとして入ったときも業界に激震が走りましたが、ついにマルイの中に古着屋が入ることになるとは。

昔は「棲み分け」ができていたはずなんです。

高くても良いものを→百貨店
そこそこの値段と品質で、オシャレなものを→ファッションビル
安いもの→量販店

牛丼が食べたいときは牛丼屋に、カレーが食べたいときはカレー屋に、蕎麦が食べたいときは蕎麦屋に、というような構図だったのが、今では、牛丼屋にもカレーと蕎麦がおいてあり、カレー屋と蕎麦屋にも、牛丼がおいてある、といった感じです。

このままでは、「あそこ（あの商業施設）に買いに行こう！」ということが無くなり、「（どこでだろうと構わないから）このブランドのアイテムを買おう！」ということになって、館としてのブランディングがますます難しくなっていくのでは、と思います。
ポール・スミスもツモリチサトも古着屋も入っているのでは、消費者のニーズには短期的に答えられるかもしれませんが、「マルイ」という館の個性は薄くなっていくのではないでしょうか。
「マルイ」で買う必然性が無くなっていきますから。

話がそれましたが、くだんのマルイの中のRAGTAGにあった、変り種オロビアンコ。１アイテムに、基本的にはオロビアンコのブランドロゴはひとつしか入れないという方針が昔はあったのですが。

しかも安い！

エフクリオとフェリージの中古価格最新情報

新宿のコメ兵は、品数、取り扱いブランドともに、都心の中古衣料品店（ひらたく言うと、古着屋ですね）の中では一番だと思います。
バッグコーナーには、エフクリオとフェリージが仲良く並んでいます。さらにお隣には、ステファノ・マノですとか。
エフクリオ（オレンジ色のブリーフ）は1万円前後、フェリージ（黒のブリーフ）は2.5万円前後でした。この雰囲気だと、元上代がエフクリオ3.5万円、フェリージが5万円ほどでしょうか。新品で購入するときの差額が、そのまま中古市場でも出ています。ただ、フェリージ中古価格が半額であるのに比べて、エフクリオは約70％オフ。
このパーセンテージの差が、つまりはブランド力の差ということでしょう。
ちなみに、オロビアンコは、この群れには入れてもらえていませんでした（汗）。

イタリア直送！？オロビアンコのオフィシャルオンラインストア

ついに、この日が来てしまったか、、、。という感情を、日本の多くの商社、小売店が感じていると思います。
オロビアンコが、アイテムをイタリアから直送する（国際輸送会社DHLを利用！）オフィシャルオンラインストアがオープンしました！
http://orobiancostore.com/ja

産地直送と言えば、野菜が定番でしたが、これからの時代はバッグもこれに仲間入りとなりそうです。
日本の住所へ送料無料で送ってくれるほか、イタリアの店頭や空港でも引き取り可能とのこと。

これが何を意味しているかと言うと、もう日本のお店には頼らないよ、ということです。
オロビアンコのファンが日本には確実にいるので、欲しい人はうちから直で買ってくれと。

かたくなに、直営店事業には進出しない（エンドユーザーにダイレクトに物は売らない、つまり日本の商社や小売店とパートナーを組んでやっていく）という構図が崩れたので、これからの日本市場におけるオロビアンコの売買は、まさに戦国時代。
これを機に、取り扱いをやめる、というショップも出てくるのではないでしょうか。

オロビアンコのランドセル！75,600円！ここまで来たか！

ご自身のお子さんもいて、子煩悩なことでも知られるオロビアンコCEOのジャコモ氏。日本でのサイン会などでも、とりわけ家族連れなんかには笑顔で対応されています。
イタリア人は特にファミリーを大切にすることで有名ですが、だからこそのこのアイテムとなったのかもしれません。

もともとキッズアイテムありましたしね。

メイドインジャパン（白地に赤丸のリボンで見分けられます）で、75,600円。素材は牛革。
一応、三越伊勢丹オリジナルとのことです。

オロビアンコのCSR活動（スポーツ支援）

ずいぶん久しぶりの更新になってしまいました。
意外に失速しないですね、オロビアンコ。街では相変わらずリボンをこれ見よがしにつけたバッグに出会いますし。

人材サービスなどを手がける、(株)ヒト・コミュニケーションズが支援する北海道のカーリングチーム、「ヒト・コミュニケーションズred WINS」。
ここをオロビアンコもサポートしているみたいです。写真はオロビアンコのバッグを持った選手たち。

でもどうせだったら、「オロビアンコ・なんとかかんとか」みたいなチームを作ってしまった方が効果があると思うんですけどね。

暴走するオロビアンコの流通

お笑いコンビ、ホンジャマカのボケ担当、石塚英彦氏。愛称は石ちゃんで知られる氏がイメージキャラクターをつとめるブランドディスカウント＆ビッグサイズの紳士衣料雑貨店が「サカゼン」である。電車の中吊り広告でもよく見かける同店のイメージは、どう贔屓目に見ても「おじさんの店」だ。ただ、実際に店舗を訪れてみると、イタリアの人気ブランドがきちんと揃えてあったりと、品ぞろえ自体は、特に悪趣味というわけではない。加えて価格も参考上代の50％～OFFと魅力的なものだ。

だがしかし。そこにオロビアンコを並べて良いものかというと疑問が残る。アルマーニやドルガバ等、既にブランド認知は行き着くところまで行き着き、あとはどのように流通量だけを増やすかが課題となっているイタリアブランドであればいざ知らず、まだまだセレクトショップでの「オシャレブランド」という位置づけでの販売も並行して行われているオロビアンコがここに並ぶのはどうだろうか。

ディスカウント大手の「ドン・キホーテ」にオロビアンコが並んだ際は、イタリア本国は必死で流通を止めたそうである。

セレクトショップのバイヤーからすればディスカウントショップやオジサン向けブランドショップと同じブランドは扱いたくはない。商社や卸業者の独断なのか、それとも、オロビアンコ社も認めている販売戦略なのか。

今後とも注視しなければならないポイントである。

WEBショップでもこの通り、あけすけな取り扱い

 価格表記は　「当店通常価格（税込）：￥31,320　　⇒　ネット限定価格（税込）：￥19,800」

オロビアンコの直営店＠ミラノの動画が公開！！

オロビアンコの公式Youtubeで動画が公開！



こんな感じなんですね～！
日本からバイヤーや取引先が大挙して押し寄せている感じです。
最近、日本での人気はやや落ち着いている様子ですが、これで正真正銘イタリアブランドとなるわけですから、また盛り上がりを見せる可能性もあります！
今後に注目ですね！

ついに出た！オロビアンコの印籠！「このサインが目に入らぬか！」

オロビアンコ公認正規販売代理店

先日、丸の内のバッグ専門店を訪れたところ、オロビアンコの棚にでかでかと、このような盾が飾ってありました。

ついにオロビアンコも本格的にコピー商品対策に向けて動き出したようです。

ネットでは掲載画像が本物でも、商品自体が届かないこともありますし、偽物も少し出回っているようです（まだ実物を確認したことはありません）。ただ、オロビアンコは単価が他のイタリア産スーパーブランドに比べて低いので、精巧なコピー商品をつくることにあまり旨みはなさそうです。

直営店の店舗内装や莫大な広告費用が各商品に乗っかっている他のブランド（すなわち商品自体の原価はそこまで高くない）のことを思うと、オロビアンコは直営店を持ちませんし、広告もほとんど打たないので、それ相応の適正な価格なのでは？と思います。

下の盾、CEOジャコモさんのサイン入りです。水戸黄門さまの印籠さながらですね。

オロビアンコの直営店がついにイタリア・ミラノにオープン！！

待ってました、イタリアの直営店！

今のところはオロビアンコのfacebookでしか確認できませんが、Orobiancoの直営店がやっとミラノにオープンしたようです。写真はテープカットをするCEOのジャコモ氏。
これまで、日本の企画ブランドだとか、イタリア人は持ってないし、知ってもいないブランドだと散々言われてきたOrobianco。
「これ、イタリアで買ってきたんだ～！！」と意気揚々と言えるようになりますね。品揃え、関わっている会社等は不明です。一応コンセプトショップという表記でした。

住所はPassaggio Duomo 2, Milan, Italy.とのこと。ミラノの中心地ですね。

ついに来た！エフクリオのワゴンセール！

エフクリオが堪えきれずにワゴンに並んでます。。。

渋谷の西武百貨店の紳士フロアで見つけてしまいました。
エフクリオのワゴンセール。声を大にして言いますけど、ワゴンセールやっちゃダメですよ。
ブランドを存続させていくつもりなら。
ワゴンセールやったって、良いことなんてひとつもないですよ。
1万円のトートもありました。オレンジのやつです。
同価格帯のイタリアのバッグブランドで言えば、同フロアにあるフェリージ、直営店を中心に卸をほとんどしないイルビゾンテ。ここを見習ってほしいですね。

イメージがすべてなんですから！

オロビアンコのライバル紹介⑧ N.I.B（エヌアイビー）

売場における目立つ棚の争奪戦

西武百貨店の池袋本店で2014年の5月に大々的なセールを行っていまいした。

西武池袋本店でオロビアンコの大セール！！

これが影響してかどうか、メンズ売場の正価のバッグコーナーでのオロビアンコの取り扱いは、やや減速気味。

以前オロビアンコが並んでいた通路側の棚には、こんなブランドがありました。

東邦株式会社が展開する、N.I.B（エヌアイビー）。

ＭＡＤＥ ＩＮ ＪＡＰＡＮにこだわった大人のメンズバッグブランドだそうです。雰囲気も、ナイロンと本革のコンビでやや似ている印象。

トートはオロビアンコの約半額。オロビアンコのライバルに成長するかどうか。とりあえず夏の棚争奪戦第一陣は、このN.I.Bに軍配です。

 

オロビアンコの交換用ショルダーストラップ

オロビアンコのショルダーストラップ、ネットで買えます。

トート、ショルダー、ビジネスバッグを買うと1本、まれに2本ついてくるオロビアンコのストラップ。金具もイタリア製で、ロゴが刻印されており、なかなか高級感あります。
楽天に出ている「quattro angoli」は、オロビアンコの半直営店のようなショップで、リアルのお店も高島屋や、一部の商業施設の中に入っています。
運営を日本の会社が行っているので、厳密に言うと直営ではないのですが、扱っている商品はほぼオロビアンコ。一般の消費者から見れば、ブランドの直営店と変わりません。

オロビアンコ OROBIANCO の付け替えショルダーストラップが登場！オロビアンコ OROBIANCO 付け... 価格：5,400円（税込、送料別）

一応、コットンやポリエステルの本体部分の色、柄は選べるようですが、付属の革の色や種類は選べなさそうです。
念のため説明しておくと、バッグの革と基本的には同じもので統一されているので、注意が必要です。
たとえば、イタリア国旗色のストラップが欲しい場合でも、バッグの革の部分が茶色だと、ストラップ部分の黒の革とでミスマッチの印象になってしまいます。
この商品ページで言えば、

■３ＣＯＬ/ブラック ⇒革部分の色は黒
■３ＣＯＬ/モロ ⇒革部分の色は焦げ茶

ということになります。ただ、革も表面処理の種類がいくつかあり、そこまでは対応できていないようです。たとえば、シボやクロコ型押し等ですね。
さらにさらに、細かく言うと、金具の色もこれはシルバーですが、バッグに使われている色は、基本的にゴールド、シルバー、 アンティークゴールドがあるので、実はバッグと同じ数のバリエーションがあるアイテムです。

まだまだ出てくる、珍品オロビアンコ

オロビアンコは偽物の区別ができないくらい、多品種少ロット

リサイクルショップで見かけたオロビアンコ。
ロゴからすると、ユニセックス＆やや廉価の「オロビアンコ・ユニーク」のラインですね。
堂々とメンズバッグコーナーに置いてありましたが、どう見ても、これレディースでしょう。

シャツの前あわせ（右上、左上）のように、厳密に男女の区別があるアイテムではありませんが、レザーハンドルの場合、ハンドルの長さと細さで、ある程度男女の区別がつけられるというのが、業界の定説です。

これはいわゆるヴィトンやゴヤールのハンドルに近いですね。2cmほどでしょうか。
もちろん、全体の雰囲気もあります。丸みを帯びたデザインか、それとも角ばったデザインかということです。

これは、素材もかなり変わってますね。ていうか、こんな生地、オロビアンコで見たことありません。ポリエステルのキルティング？でしょうか。
偽物が出回っても、本物があまりにも多品種小ロットなので、誰も判断できないと思います。全品種が載っているカタログなんかもありませんし。以前お話したことのある、オロビアンコのイタリア本社の方々ですら、全部は把握できていない、ということでした。

こちらの珍品、中古価格は税込みで￥6,990でした。

直営店がブランディングで果たす役割

スーパーブランドに見る イメージ戦略

表参道ヒルズのドルチェ＆ガッバーナのウィンドウディスプレイが面白いことになっていました。
ツタンカーメン風？の女性の造作物。陶器風のツヤツヤとした表面仕上げが人目を引いているようでした。
WEBを通じての購入が年々売上額を上げてきているとは言え、まだまだリアルなお店で商品を買う人はいます。何より人間は街を出歩きたい生き物。仕事も買物も家で済ませられるとは言え、歩かなければ、太陽の光を浴びなければ、身体が衰えてしまいます。
マフィアとのつながりが囁かれ、一時はブランドの存続も危ぶまれたイタリアブランド、 ドルチェ＆ガッバーナ。ただ、ここ数年は盛り返してきているようにも見えます。
オロビアンコは日本に複数社のパートナー（小売店、商社、メーカー）を持つことで、「店頭販売」はパートナーに任せてしまっているわけですが、やはりブランドイメージの訴求ということでは、本社直轄の直営店（路面店、テナント）が果たすことのできる役割は大きいと思われます。
ユーザーと直接コミュニケーションのとれるこのチャネルを、オロビアンコはどう思っているのでしょうか。