スタッフいち押しの人気ブランド、その名はオロビアンコ！

売場をあげて、ブランドをPR

さすがにここまでオロビアンコが浸透してくると、今さらその「人気感」を押し出すのもどうなのかな、と思います。ただ、それはこれまでずっとオロビアンコを扱ってきた売場（たとえば、百貨店やセレクトショップなど）だから言えることで、オロビアンコブランドを扱ってこなかった売場やスタッフからすれば、いまだに「今、巷で話題のイタリアブランド！」ということになるのかもしれません。

先日、東京都足立区の北千住という駅の駅前に立つマルイに立ち寄ったとき、その雰囲気をなんとなく感じ取りました。お隣にはルミネがあり、ユナイテッドアローズや雑貨屋などでオロビアンコのアイテムは売られています。ただ、マルイの平場（自主編集売場：テナントではなく、マルイが自前で構えている売場）で売られ始めるのが最近のことだったのか、ポップには「スタッフいち押し！人気No.1ブランドOrobianco」の文字が。

これにつられて手に取ってしまう、オロビアンコを知らないお客さんも、まだまだいるということですね。

ポーチに加え、キーケースやキーホルダーなどの

SLG（スモール・レザー・グッズ）が並びます。

 

税込で￥6,000を越える、ちょっとリッチなキーホルダー。
オロビアンコのなかでも、わりと控えめで上品なアイテムです。

オロビアンコのイヤーマフ（耳あて）を発見！

ついに他ブランドが進出していない分野を開拓

ライフスタイル分野において、オロビアンコが後発のブランドである限り、どんなアイテムを投入しても他のブランドの二番煎じになってしまいます。ところが、ついにやってくれました、オロビアンコ。街中で見かけることがほとんどない（あったとしても子供や学生がつけている程度）、耳あてを出してきたんです。しかも、オロビアンコブランドの本家であるバッグと同じナイロン素材を使っています。バッグとお揃いでのコーディネートも可能なレアアイテムです。

 マルイのメンズフロアに陳列されたオロビアンコの耳あて。

サーモンピンクのナイロンとドット。

ドットはプリントではなく、きちんと織りで柄を出しています。
織柄は、ナイロンではなく、ポリエステルだったと記憶しています。

他ブランドと別路線を行くのは諸刃の剣

はっきり言って、街中でイヤーマフを見かけることがまずありませんし、オロビアンコのイヤーマフということであれば、死ぬまでに見られるかどうか、というレベルだと思います。おそらく大量に売れ残っているのではないかと思われる店頭での品出し量でした。もちろん、年が明けてからは、セール価格で売られています。

オロビアンコのアパレルラインを扱うルッソビアンコの店舗でジャケットやパンツが売られていますが、バッグで人気を博したからと言って、ユーザーがその他のアイテムに思い通りに流れてくれないということはオロビアンコも十分承知の上だと思います。そこで、他ブランドのシェアが少ない、もしくは全くないカテゴリでのアイテム開発、投入だとは思いますが、今回の挑戦が吉と出るかどうか。ただ、その挑戦する姿勢は素晴らしいと思います。近年はどんどん平均化していくだけの、つまらないファッションビジネス業界ですので。

ルッソ・ビアンコ、オロビアンコアパレルラインの実力

デザイン、クオリティともに○ながら、価格が△

名古屋の老舗紳士服メーカー、ラグラックス信和との協業で展開されるオロビアンコのアパレルライン、ルッソビアンコの出店が加速しています。
3年ほど前に高島屋の期間限定ショップで初お目見えしてから、約1年前には原宿に路面店を出店。現在、北は仙台の藤崎百貨店から、南は福岡の博多阪急まで全国で9店舗を展開しています。

今回紹介する店舗は、新宿のマルイ本店の7階にテナントとして入っている店舗。
以前の記事で も紹介したように、このフロアは、雑貨店や靴の専門店にオロビアンコのアイテムが置いてあり、さながらワンフロア全体がオロビアンコの売り場といった雰囲気です。

ジャケットで5万～という価格帯のルッソビアンコ。マルイに入る時点で、もう少し低価格の2万円後半～3万円中盤というアイテムを開発しても良かったのでは、と思います。いわゆるマルイ系のブランド、キャサリンハムネットやコムサなら、上記の価格帯がメインですし、マルイの客層とルッソビアンコがマッチしないのでは、という懸念があります。

ただ、きちんとした紳士服メーカーとのコラボで、日本の工場で生産しているのでクオリティーはこの価格に見合うものに仕上がっていますし、デザインも洒脱な感じで悪くありません。エルボーパッチが多目なのは、イタリアンデザインならでは。

百貨店や路面店だけでの展開ならこの価格帯でブランディングもありかと思うのですが、新宿は高島屋に入っているので、伊勢丹への出店が厳しかったということでしょうか。

なかなか広い店内。15坪ほどでしょうか。

イタリアオヤジの大好物、エルボーパッチ率高めです！

靴にバッグの取り扱いもあります。

新宿マルイ本館の7階はオロビアンコフロア！

マルイ本館の7階にオロビアンコ取扱い店が集中！

10年前に一世を風靡したマルイも、今ではルミネやアトレなどの駅ビル、伊勢丹や西武などの百貨店、またビームスやアローズなどのセレクトショップにおされ、少し元気がない印象です。
もともとオロビアンコの取り扱いは編集売場であったのですが、テナントでもオロビアンコを扱うお店が多く入っていました。

 こちらは7Fの案内図。確認した限りでも、オロビアンコの専門店

ルッソ・ビアンコ、ファッション雑貨を扱うディレクターズカット、

靴をメインに扱うクインクラシコの3店でオロビアンコの扱いあり。

なかでも目玉はオロビアンコのアパレルラインが揃うルッソ・ビアンコですが、当然シューズやバッグの扱いもあります。出来はいいのですが、値段が少々お高いので、浸透するまでは時間がかかりそうな予感。
ファッション雑貨を扱うディレクターズカットでは、手袋やマフラー、靴をメインに扱うクインクラシコでは、バッグの取り扱いがありました。フロアの中心にオロビアンコを扱う店がかたまり、加えてこの時期はクリスマス用の特別なディスプレイがエレベーター前にありましたので、フロアのそこかしこでオロビアンコを目にする状況です。
人間の心理として、あまりにも一般化、大衆化してしまったものには相対的に価値を感じなくなってしまうので、この状況は考え物です。色んなアイテムが手に入りやすくなって、それはそれで良いと思うのですが。

 名古屋の老舗紳士服メーカー、ラグラックス信和との協業「ルッソ・ビアンコ」

 靴の街、神戸に本拠地をかまえる靴の専門店「クインクラシコ」

ファッション雑貨を扱う「ディレクターズカット」ではマフラーや手袋の取り扱い

クリスマスのギフトと言えば、やっぱりオロビアンコ！

驚異的な売り上げを誇る、定番中の定番

クリスマスとバレンタインは、メンズ用のギフトが最も売れるシーズンです。オロビアンコはイタリアブランドということもあり、その「分かりやすさ」とそこそこのお手ごろさから、ギフトとしても選ばれているようです。
クリスマス用のディスプレイは、各店舗やテナントのVMD担当者（ビジュアル・マーチャンダイジング：商品の魅せ方を担当しているスタッフ。本部から定期的に派遣されてきたり、外部のプロに委託している場合もあります）の腕の見せ所。ファッションビルやショッピングモールなどでは、共用部、たとえばエスカレーターの脇やエントランスなどで特設コーナーを設け、各階のテナントからオススメの商品を取りそろえていたりします。

先日仕事で訪れた新宿のマルイ本館の7階でもオロビアンコが特設コーナーに並んでいました。イエローとピスタチオカラーのペンケースです。

お値段が手ごろなこともあり、年間数万本単位で売れているという噂です。

なお、このマルイ本館の７階には、オロビアンコのオンリーショップ「ルッソビアンコ」やオロビアンコのシューズや手袋などを扱うセレクトショップも入っており、さながらオロビアンコフロアーと化していました。

ちなみに立地は新宿伊勢丹の真向かいですね。

 ギフトの定番、ペンケース。

ギフトラッピングをしている店舗もあります。きちんとオロビアンコ柄です。

光の巨人、ヒカリエにもオロビアンコが・・・。

先日、会社の後輩と夕食を一緒にする機会があり、待ち合わせ場所は渋谷の「ヒカリエ」にしました。

今じゃ、ちょっとした規模のファッションビルなら 、オロビアンコがひとっつも置いてないビルを見つける方が大変なんじゃないかと思われるくらいに、浸透しているオロビアンコ。

やっぱり置いてありました。

オープンして1年以上が立ちましたが、ビジネス的にはどうなんでしょう。
成功しているんですかね？
いまいち、こっちの宮益坂方面って賑わいが足りなく感じるのですが、、、。

ハチ公側と比べるとです。

2Fか3Fの雑貨店にしっかりと入っていました。
ペンケースはプレゼントとしても人気ですよね。

日本製のオロビアンコの靴下はアリです。

先週の月曜日（7/15）は祝日だったために、新宿で友人と会ってきました。
伊勢丹の向かいにあるマルイのレストランで食事をとったあと、何気なく店内をぶらついていると、やっぱりありました！

オロビアンコ！
しかも靴下！

アルマニャックというメーカーが作っている日本製の靴下です。
価格は2000円弱程度。

靴下は他にイタリア製のものもありますが、私は日本製のものの方が色柄は可愛らしいと思います。

このお店は雑貨屋のようで、他には文房具やバッグも少し置いてましたね～。

graphia+ ＜グラフィア プリュス＞という新宿マルイ8Fのお店でした。